文/郭道榮
9月13日晚，大田灣體育場的燈光點亮山城暮色。隨著主裁判哨音劃破夜空，“新韻重慶 渝超同行”2025重慶城市足球超級聯賽揭幕戰爆燃打響，21680名觀眾歡呼聲震徹云霄，一場全國規模最大的全民足球狂歡巨浪就此開閘！41支代表隊、178場對決、8個月征程、5大賽區，奏響“雄奇山水新韻重慶”文體旅融合交響的磅礴樂章。
巫山縣19歲球員夏奇的“中場世界波”視頻被《人民日報》、央視新聞發布后，單條點贊數百萬次，相關話題社交媒體播放超5億次。“渝超”憑借其規模、特色和社會價值，已成為2025年重慶乃至全國體育領域的現象級事件。
賽制破局：全民熱血點燃精神火炬
從上世紀50年代企事業單位的綠茵聯誼，到70年代空壓廠、十八冶球隊在全國賽場揚威，早已深深鐫刻進重慶的城市記憶。如今升級為城市足球超級聯賽，以創新賽制激活沉睡的體育基因，“分區賽+總決賽”雙段設計讓每個區縣都擁有專屬主場，全民參與的火種瞬間燎原。
五大賽區劃分暗藏巧思，組委會依地理文脈將41支隊伍精準歸類，既適配重慶“大山大水”自然格局，更喚醒市民百姓骨子里的地域認同。突破性的“外卡球員”制度更打破戶籍學籍壁壘，退役職業球員與在渝務工業余高手同場競技，恰是重慶“開放、爭先”城市精神在綠茵場的生動投射。
開放性讓賽場成為全民舞臺。16歲高中生與55歲企業高管并肩沖刺，外賣小哥與前國腳魏新默契傳球，不同職業、年齡的參與者用汗水掀起“純粹體育精神的巨浪”。截至10月12日，37場比賽吸引近40萬觀眾現場吶喊，抖音等平臺直播觀看量超600萬人次，“相約看渝超”已從體育活動升級為市民文化生活新時尚。九龍坡區楊家坪步行街的“第二觀賽現場”，超高清大屏前座無虛席，熒光棒與加油牌匯成星海，有獎競猜的歡呼聲中，城市精神活力躍然眼前。
文化賦能：巴渝特色浸潤賽事肌理
如果說賽制是“渝超”的堅實骨架，文化便是其流動的鮮活血脈。榮昌鹵鵝隊、云陽恐龍隊、城口老臘肉隊——這些由網友“玩梗”誕生的隊名，實則是地域文化與足球賽事的精妙嫁接，每支隊伍都成了區縣的“移動名片”。沙坪壩陳昌銀隊球員登場時，場邊響起改編戰歌：“帶球過人逛磁器口，反越位吃遍山城味”，麻花品牌與城市地標巧妙融入，瞬間引爆全網傳播。
賽事更成了非遺與民俗的展示窗口。銅梁火龍隊進球瞬間，金色火焰劃破賽場夜空，與球迷歡呼聲共舞；黔江賽區中場休息，土家族同胞身著盛裝跳起擺手舞，裙擺飛揚與吶喊聲交織成趣；奉節賽場的夔州竹編文創展位前，觀眾排起長隊，指尖觸碰間感受非遺溫度。這種“賽事搭臺、文化唱戲”的模式，讓巴渝文化在綠茵場邊完成活態傳承，也讓觀眾在觀賽之余讀懂山城的文化密碼。
區縣文旅資源借賽事東風實現聯動共贏。組委會推出的“看渝超?游重慶”嘉年華，送上涵蓋17家景區五折、32家酒店折扣的文旅大禮包，5.6元的門票化作串聯全域消費的“金鑰匙”。國慶長假期間，“彭水蚩尤戰神隊VS黔江白堊紀恐龍隊”的對決吸引30.57萬人參與，賽后游客涌入阿依河景區、蚩尤九黎城，帶動渝東南片區旅游收入增長20%以上。開州球迷驅車赴萬州觀賽，巫山球迷組團乘船至奉節助威，“跟著賽事去旅行”已然成為新潮流。
消費激活：文體旅融合撬動經濟增量
“一場比賽帶動一片消費，一個賽季激活一座城。”重慶工商大學研究員莫遠明的論斷，在“渝超”賽場得到生動印證。揭幕戰當晚，大田灣體育場周邊“3公里消費輻射圈”內，主題集市上印著“渝超”logo 的球衣被球迷爭搶，貨架轉眼見底；長江索道推出的“渝中雄起”飾品成爆款，排隊購買的游客綿延數十米；周邊餐館翻臺率最高達8次，服務員穿梭其間，餐盤碰撞聲與歡笑聲交織成煙火樂章。
“票根經濟”成為流量變現的關鍵紐帶。重慶文旅集團創新營銷，請外地球迷憑票根免費游覽四大景區，使重慶“寵客”名片愈發鮮亮。渝中區推出“票根有禮”活動，球迷持票可在近百家商戶享受優惠；沙坪壩區三峽廣場的“賽事票根+消費”聯動，星巴克買一送一、書店8折等福利落地，首日便帶動商圈客流量提升25%；九龍坡區更發放超1000萬元文旅消費券，搭配“嗨享卡”與美食地圖，將賽事熱度轉化為夜經濟的旺盛活力。“渝超”開賽以來，各賽區周邊餐飲、住宿營收平均增長30%以上。
更深遠的影響在于產業融合的深化：涪陵國藥太極隊將中藥材產業故事帶上賽場，“企業+合作社+農戶”模式隨賽事傳播更廣；榮昌鹵鵝隊、潼南檸檬隊讓地方特產借足球IP打響名氣；璧山狼隊由前國腳執教，實現體育IP與城市品牌的雙贏。國慶中秋長假期間，10場“渝超”賽事與城市文旅形成共振，全市接待游客2701.59萬人次，實現旅游收入196.14億元，同比分別增長4.2%和11.4%。來自成都的球迷李先生坦言：原本只為看場比賽，結果逛了大足石刻、吃了榮昌鹵鵝，重慶的熱情徹底打動了我！
精神共鳴：城市認同的全新紐帶
渝超賽場最動人的風景，莫過于人與人之間的情感聯結。55歲老球迷張建國帶著兒子看球，寬大的手掌拍在兒子肩上，指著大田灣體育場看臺回憶：“我年輕時就在這為十八冶隊加油，現在和兒子為渝超喝彩，傳承的是不變的熱愛。”16歲球員王磊來自云陽，穿上“恐龍隊”球衣的他眼神發亮：“這不僅是件球衣，更代表著家鄉，讓我渾身充滿力量。”
這種情感共鳴超越年齡與地域界限。當外地來渝務工的周師傅作為“外卡球員”破門瞬間，全場球迷不分區縣齊聲歡呼，“雄起”的吶喊聲經久不息；秋雨淅瀝的賽場邊，志愿者們身著馬甲維持秩序，雨水打濕衣衫卻始終笑容滿面；街邊商戶主動搬出自家熱水壺，吆喝著“免費喝，暖身子”，這些細節彰顯著重慶“包容萬象、熱烈奔放”的城市品格。
從社區球場日常訓練到總決賽巔峰對，從商家主動參與到政府精準服務，“渝超”已構建起政府、企業、市民多方共建共享的生態。這份全民參與的熱情，正是“堅韌、忠勇、開放、爭先”重慶城市精神的鮮活實踐。
足球點燃激情，活力點亮生活。“渝超”：你為雄奇山水注入新的磅礴力量，你為新韻重慶擂響新的奮進樂章！
（本文作者系重慶市文化和旅游發展研究會首席研究員、重慶市文化旅游委原副巡視員）
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